Le pouvoir d’achat reste au cœur des préoccupations des Français mais la state of affairs présente une meilleure tendance. En effet, si la recherche du meilleur prix reste ancrée dans les habitudes, elle perd en significance : -6 factors vs 2023. En parallèle, les prix de l’alimentaire ont baissé de -4,6% selon les données observées entre février et décembre 2024.
De plus, les études Panel Consommateurs révèle plusieurs autres factors d’amélioration. Pour illustration, la proportion de ” foyers fragilisés “ est en diminution pour la première fois depuis 2020. Ensuite, malgré une poursuite de la hausse des factures dites essentielles (électricité +10%, mutuelle +8%), l’alimentaire n’est pas la variable d’ajustement de finances des ménages français. Ainsi, près d’1 shopper sur 2 a réduit ses dépenses d’habillement (47%) ou de loisirs hors domicile (46%).
Malgré cette pression allégée sur les budgets consacrés à la Grande consommation, certaines catégories de produits sont plus sensibles à l’effet Promotion. L’univers Hygiène/Beauté (DPH) a souffert en 2024 suite à l’utility de la loi Descrozailles. Il représente 73% des pertes en CA sur l’année pour les PGC.
En parallèle, les ventes de produits en Marque Propre (MDD) ressortent encore en positif (+0,6 pt en poids). Cependant, la fin d’année et la déflation ont mis fin à presque 3 ans de acquire de PDM UC proceed pour les MDD. Selon les données NielsenIQ, les ventes de produits MDD ont représenté 45,5% des achats en quantity contre 51% en Allemagne et au Royaume-Uni, jusqu’à 56% en Belgique. A l’opposé, la proportion est de 37% en Italie et 25% en Norvège.
Les grandes surfaces alimentaires sont, à nouveau, un des secteurs les plus résilients de la consommation. En grandes surfaces, les volumes restent en deçà des niveaux 2023 (-0.3% en PGC FLS) mais les poches de croissance existent. En sus de catégories en valorisation, le canal Web est un des grands gagnants de l’exercice 2024. Les achats en E-commerce affiche une nouvelle année document : +8,2% en CA Brick & Mortar. Le canal est un atout incontestable pour les enseignes, tous circuits (proximité urbaine, rurale et même les solderies).
